Waarom zij wel.
En jij niet.

Geen rapport van dertig pagina's dat niemand leest. Per vraag zie je wie er genoemd is, wat die partijen delen en wat het advies is. Dat is het, en dat is genoeg om te beginnen.

• Wie er genoemd wordtDe concurrenten die op deze vraag het antwoord zijn, met het aantal assistenten dat hen noemt.
• Wat ze delenHet paginatype dat bij hen terugkomt: een prijspagina, een vergelijking, een dienstpagina, een gids. Geteld over meerdere domeinen, niet één toevallige pagina.
• Wat je doetHet advies dat aan die vraag hangt, met de reden erbij. Klaar? Dan verdwijnt de kaart zodra de vraag weer gewonnen wordt.

De eerste versie van deze analyse liet het eigen domein van een genoemd bedrijf als bron meetellen. Dan lijkt elke concurrent gezaghebbend. Nu valt dat eruit, en wat overblijft zijn derde partijen: registers, keurmerken, vakmedia, reviewplekken.

• Alleen derde partijenHet eigen domein van een genoemde partij telt niet mee, en een site die als concurrent geclassificeerd is ook niet.
• Gelezen, niet geradenDie classificatie komt uit de homepage van dat domein, niet uit de domeinnaam. Een naam zegt niets.
• Twaalf tegelijkMaximaal twaalf gaten, twaalf rivalen en twaalf bronnen per ronde. Een lijst van honderd is een lijst die niemand afwerkt.